中超版权战落定 暴风PPTV分食乐视未吞下的蛋糕

国内足球版权市场再生变局。2017年3月8日，暴风体育正式宣布与体奥动力签约，获得2017赛季中国足球协会超级联赛每周一场视频直播权和全场次短视频和集锦点播权益。

在过去一周，乐视体育先后宣布放弃亚足联旗下的赛事和中超赛事版权，而体奥动力、苏宁集团旗下的PPTV成为接盘者。

尽管目前来看，体育赛事资源尚未能给互联网平台贡献多大的营收，但各平台仍然看好体育赛事资源未来的价值。苏宁云商集团董事长张近东认为，消费升级不仅在实体商品领域，在内容商品方面也蕴藏着巨大商机，特别是文体消费，将迎来爆发式增长。

国内足球版权格局大变

国内体育赛事版权变局源于乐视体育的“松口”。

此前的2016年2月，乐视体育曾以27亿的价格从体奥动力手中获得了2016/2017两个赛季的独家新媒体转播权。此外，它还以1.1亿美元的价格买下亚足联旗下的赛事2017-2020年的全媒体独家版权。

但从2017年年初开始，乐视体育受累于资金链问题，开始有传言称其或将放弃中超独家版权。3月1日，乐视体育和亚足联同时宣布终止合作，亚足联赛事版权被体奥动力接盘。随后，体奥动力将独家新媒体权益转给苏宁体育传媒旗下PPTV聚力体育。

乐视直至亚冠第一轮开赛前仍不能与电视台谈拢，但与之不同的是，体奥动力拿下亚足联版权的第二天就与中央电视台体育频道达成版权合作，包括亚冠在内的亚足联旗下重要赛事将在该频道播出。

此后，乐视再度放弃中超赛事版权。之后，苏宁旗下的PPTV、暴风体育等都坐上了体奥动力的谈判桌。3月2日，苏宁旗下的PPTV聚力体育拿下2017年中超新媒体全场次独家版权。昨日下午，暴风体育再度获得2017赛季中国足球协会超级联赛视频直播权(每周一场)、全场次短视频。

至此，近期乐视体育引发的国内足球赛事版权变动基本尘埃落定，PPTV、今日头条、暴风体育、微鲸科技都拿到了中超的版权。

互联网平台布局长线效应

乐视连吐两大足球赛事版权，让业内纷纷给体育赛事的新媒体版权的变现打上一个大大的问号：如何赚回亿元规模的版权费。

目前看来，除了广告、贩卖会员、分销版权等几种形式，体育赛事版权难找到新的盈利突破点。但仅靠上述方式，互联网平台方很难赚回高昂的版权费，尤其是他们还面临传统电视台这一“敌人”———观众可以通过电视频道免费看赛事，无需购买会员。

这一困境或可从暴风体育的营收数据中窥得一二。2016年1-9月份的报告期内，暴风体育营收不到10万元，占同期发行人(发行人主要从事互联网视频服务业务，通过“暴风影音”PC端、移动端、TV端等平台，为用户提供在线播放服务)收入规模的0.01%。暴风集团对此表示，暴风体育现阶段的收入完全来源于体育内容制作业务，因此收入规模很小，同时体育视频业务尚处于试运营阶段，尚未产生收入。

不过，现阶段，争夺体育赛事播出版权的各平台仍看好体育内容商品的价值。张近东向记者表示，文体消费将迎来爆发式增长，这从电影、体育市场的火热程度就能看出来。有机构预测，2020年中国体育产业总规模将达到3万亿，2025年将突破5万亿的目标。因此，苏宁大量布局，最近先后拿下了亚冠和中超的新媒体独家版权，丰富了旗下的内容产品，借助巨大的流量和球迷的高粘性，有望提升品牌影响力，完善大生态圈。