“食草系”动漫成功反输电视台 爱奇艺加速绿色国漫精品化战略布局

　　近年来，国产动漫产量跃居全球第一，但不可否认整体水平相比于日本、美国等国家始终具有一定差距。然而，由爱奇艺出品的纯网动漫《神明之胄》却首开国内纯网动漫反输电视台的先河，以高品质得到了业界和漫迷的双重高度认可。

　　据了解，《神明之胄》已确定从3月14日起，在炫动卡通卫视晚间十点档剧场播出，这一时间段曾播出《名侦探柯南》等知名进口动画，是高品质动漫内容的集中播出渠道。随着2017年初《神明之胄》第二季强势回归，其IP热度持续攀升，至今在尚未完全网播完结的情况下，两季动画总点击量已接近1.5亿次，“有妖气”平台漫画总点击量达到5.44亿，可谓国漫界精品IP中的一颗闪耀明星。获得如此不俗表现，是因为它不同于一般的低幼动漫，也没有部分国漫年龄分级不明确的问题，且具有食草系动漫的绿色价值观，健康向上，催人奋进，深受广大观众青睐。

　　爱奇艺长期坚持“青春、阳光、正能量、合家欢”的价值导向，在故事取材、剧情打磨、价值观传导等方面着力探索，打造出了诸如《神明之胄》《灵域》《龙心战纪》等燃爆国漫界的正能量优质精品。《神明之胄》的火爆表现，无疑强化了爱奇艺打造食草系国漫典范作品的信心，同时，也彰显了其加速精品化布局的一个重要方向：绿色健康的食草系动漫！

　　好故事+正能量 成就绿色动漫典范

　　一个IP，如果没有健康优质的内容做基石，再好的策划和设想都是空中楼阁，爱奇艺深知文化产业的这一基本铁律，其看重的也正是《神明之胄》绿色健康、积极向上的价值导向以及“拼搏成就梦想”“担当造就英雄”的精神内涵。

　　《神明之胄》的故事发生在上古图腾崇拜时代，讲的是以主人公小鱼为代表的一群原始人梦想成为“图腾战士”并为之奋斗的热血故事。故事主题包含了使命与责任、梦想和友情，宣扬了永不言弃、仁者爱人等传统美德。整个故事将价值观的传达巧妙融入故事中。

　　2016年12月，第四届中国网络视听大会上，“年度创新案例奖”被授予爱奇艺，以表彰其在坚持正能量价值观、推动建立行业规范和引导产业健康发展上的积极作用。这个奖项的获得，是对爱奇艺坚持正向价值观的肯定，更是对其“青春、阳光、正能量、合家欢”核心内容标准的赞许。绿色健康，才是立足的根本，才是品牌的保证，才是畅行天下的通行证。

　　匠心打磨，精准定位爆款动漫IP

　　当然，除了正向的价值导向和引人入胜的故事，一部成功的影视动漫作品还需要反复的打磨和精心制作，只有精彩内容加上精心的打磨和制作，才可称为精品，才可能成为经典。

　　作为爱奇艺重金打造的国漫精品典范，《神明之胄》的每一个细节几乎都经历了反复的打磨，甚至连配乐都进行了精心的安排。由当红明星大张伟为其录制主题曲《热血燃》，进一步提升了《神明之胄》动漫版的知名度和影响力。在内容打磨上，其制作人李辉透露：“我们用差不多一年的时间，重新打磨剧本，打磨里边的剧情人物，第二季里主角仍然是小鱼，但里面其他的每一个角色都会有自己的人物主线，每一个青少年观众都能在里面找到自己所属的英雄图腾。”

　　精心的打磨体现了爱奇艺对《神明之胄》的看好，更体现了爱奇艺打造精品动漫、加速精品战略布局的决心。何谓“精品战略”？用爱奇艺副总裁杨晓轩的话说就是“磨，一遍一遍地磨。从时间上，从人力物力上。一个编剧不行，我们就找五六个编剧一起，集中大家所有的智慧来打磨一个作品。”以优质的内容、优质的动画制作团队打造精品动漫IP，以全方位、精品化的思路深耕动漫IP价值，这才是国漫实现从量变到质变的飞跃必备的前提，也是爱奇艺动漫一贯主张的原则。

　　正因如此，《神明之胄》才能持续火爆，成为名副其实的爆款动漫，得到国内家长和少年儿童的共同喜爱。

　　深挖动漫IP价值 爱奇艺加速精品战略布局

　　近年来随着中国动漫市场的持续升温，影视化、游戏化在不断推动着动漫IP的价值增长。而一档动漫作品是否适合改编手游往往需要一个综合的评判，首先是作品已经积累了一定的热度和关注度，具有一定影响力;其次是要具有清晰、完整和深入的世界观，人物和故事情节的架构设定完善；最后是题材具有足够多的改变空间，如势力、帮派、技能和装扮等。而作为极具人气的“热血英雄养成“系动漫力作，《神明之胄》无论从影响力、题材还是内容等方面都已具备了改编手游的天然优势。目前也已有大量观众表达了对《神明之胄》同名手游的期待。事实上，从“漫游互动”的角度去做动漫IP价值的延伸开发，正是爱奇艺动漫的一贯玩法，也是其提出的“精品战略长线发展”原则的体现。爱奇艺副总裁杨晓轩曾在接受媒体采访时表示，爱奇艺从源头上将小说、动漫、手游深度捆绑，同步运营开发，进一步挖掘IP价值，推动漫游互动领域的产业升级和价值提升。

　　从某种意义上来说，《神明之胄》的成功，也代表了国漫市场对食草系动漫的需求。而爱奇艺匠心打造、培育这一IP的历程，也充分体现了他们对市场的洞察，以及其引领视频网站动漫行业的强大实力。更值得期待的是，爱奇艺这一极具借鉴意义的战略，有可能推动更多优秀的国漫作品诞生，并推动整个国漫行业的成长和发展。