爱奇艺要上市了，它已经是仅次于微信的中国第二大APP了

爱奇艺正式向美国证券交易委员会（SEC）提交招股说明书，计划通过首次公开募股（IPO）募集15亿美元。

IPO

创业八年的爱奇艺终于要上市了。2月27日，爱奇艺正式向美国证券交易委员会（SEC）提交招股说明书，计划通过首次公开募股（IPO）募集15亿美元。爱奇艺已申请在纳斯达克证券市场挂牌交易，证券代码为“IQ”。随着招股书的公布，爱奇艺一批关键数据也曝光了。爱奇艺的中国互联网界处于什么样的位置呢？在中国的互联网视频平台中有“优爱腾”的简称，但正确的排序排位应该是爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆。在最近一次的公开数据中，腾讯宣布其付费会员达4300万，而优酷则为3000万。根据爱奇艺的招股书，截至2017年12月31日，其付费会员达5080万――值得一提的是，爱奇艺统计的是有效VIP数量。从2011年起，爱奇艺开始探索视频会员服务。2016年6月，爱奇艺宣布有效VIP会员数突破2000万。此次招股书披露，截至2017年12月31日，爱奇艺付费会员数为5080万，较2016年的底的3020万增长68.4%。这使得爱奇艺截至2017年12月31日的会员服务收入达到65.36亿元（折合10.05亿美元），同比2016年增幅达?73.7%。除了会员数量增长迅速，另一个数据也显示了爱奇艺用户的高黏度――爱奇艺移动端日活为1.26亿，pc端日活为5370万。这个数据意味着爱奇艺APP是仅次于微信的中国第二大APP。其实，早在去年3月，爱奇艺就连续两个月超越QQ，摘得这一位次。关于用户黏度方面，更多详细的数据包括：爱奇艺移动端月活为4.21亿，pc端月活为4.34亿；每个用户在爱奇艺上平均花费的时间为1.7小时；另外，根据艾瑞mUserTracker数据，2017年3月，爱奇艺APP的月使用时长达57亿小时，连续两个月超越QQ，成为仅次于微信的中国第二大APP。爱奇艺的成绩让许多人感到意外，但从用户角度来说，能够取得这样的成绩很简单――内容。我们看到有越来越多网络自制剧得到了用户的好评，甚至有不少自制剧得到了顶级内容平台的认可，走出了海外。例如，爱奇艺自制剧《河神》《无证之罪》的海外版权已经全部售出，并将于2018年第一季度在国际流媒体平台Netflix播出。此外，爱奇艺自制网络电影《杀无赦》也将于明年1月份在爱奇艺及Netflix全球多地发行。但是，好的内容是需要砸钱的，内容上的投入也使得爱奇艺的内容成本高企。实际上，大型视频网站亏损是行业现状，优酷土豆、腾讯视频也不能避免。招股书显示，爱奇艺2015年、2016年、2017年净亏分别为25.75亿、30.74亿和37.369亿（5.744亿美元），爱奇艺这三年的净亏损率分别为-48%、-27%、-22%。对于爱奇艺亏损的现状，百度CEO李彦宏在百度电话会议上有一个说法：爱奇艺依然处于市场领导者地位，在日活跃用户数，平均观看时长，付费用户数和盈利水平方面都是第一。“虽然爱奇艺还没有取得盈利，我们的亏损要比竞争对手要少。”可以对比的是，爱奇艺2017年总营收为173.784亿（26.710亿美元），较2016年的112.374亿增长54.6%，而2015年的营收为53.186亿元。爱奇艺的亏损增长控制得较好，收入的增长速度大于亏损的速度，且亏损的幅度在不断缩小，2016年与2017年的净亏损增长幅度均在20%左右、大幅低于总收入的增速。具体来看，爱奇艺营收由会员服务、在线广告服务、内容分发、其他四部分构成。其中，在线广告服务是最主要的收入来源，其营收从2015年的33.99亿元涨到了2017年的81.58亿元，涨幅高达140%。可以说，没有亏损，就没有收入的增长。优爱腾近几年在内容上的发力有目共睹，从内容驱动用户，市场竞争有序，对用户形成了正向刺激，产业也形成了良性循环。

创业八年的爱奇艺终于要上市了。

2月27日，爱奇艺正式向美国证券交易委员会（SEC）提交招股说明书，计划通过首次公开募股（IPO）募集15亿美元。爱奇艺已申请在纳斯达克证券市场挂牌交易，证券代码为“IQ”。

纳斯达克

随着招股书的公布，爱奇艺一批关键数据也曝光了。

爱奇艺的中国互联网界处于什么样的位置呢？在中国的互联网视频平台中有“优爱腾”的简称，但正确的排序排位应该是爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆。在最近一次的公开数据中，腾讯宣布其付费会员达4300万，而优酷则为3000万。根据爱奇艺的招股书，截至2017年12月31日，其付费会员达5080万――值得一提的是，爱奇艺统计的是有效VIP数量。

从2011年起，爱奇艺开始探索视频会员服务。2016年6月，爱奇艺宣布有效VIP会员数突破2000万。此次招股书披露，截至2017年12月31日，爱奇艺付费会员数为5080万，较2016年的底的3020万增长68.4%。这使得爱奇艺截至2017年12月31日的会员服务收入达到65.36亿元（折合10.05亿美元），同比2016年增幅达?73.7%。

除了会员数量增长迅速，另一个数据也显示了爱奇艺用户的高黏度――爱奇艺移动端日活为1.26亿，pc端日活为5370万。这个数据意味着爱奇艺APP是仅次于微信的中国第二大APP。其实，早在去年3月，爱奇艺就连续两个月超越QQ，摘得这一位次。

关于用户黏度方面，更多详细的数据包括：爱奇艺移动端月活为4.21亿，pc端月活为4.34亿；每个用户在爱奇艺上平均花费的时间为1.7小时；另外，根据艾瑞mUserTracker数据，2017年3月，爱奇艺APP的月使用时长达57亿小时，连续两个月超越QQ，成为仅次于微信的中国第二大APP。

爱奇艺的成绩让许多人感到意外，但从用户角度来说，能够取得这样的成绩很简单――内容。我们看到有越来越多网络自制剧得到了用户的好评，甚至有不少自制剧得到了顶级内容平台的认可，走出了海外。例如，爱奇艺自制剧《河神》《无证之罪》的海外版权已经全部售出，并将于2018年第一季度在国际流媒体平台Netflix播出。此外，爱奇艺自制网络电影《杀无赦》也将于明年1月份在爱奇艺及Netflix全球多地发行。

但是，好的内容是需要砸钱的，内容上的投入也使得爱奇艺的内容成本高企。实际上，大型视频网站亏损是行业现状，优酷土豆、腾讯视频也不能避免。

招股书显示，爱奇艺2015年、2016年、2017年净亏分别为25.75亿、30.74亿和37.369亿（5.744亿美元），爱奇艺这三年的净亏损率分别为-48%、-27%、-22%。

对于爱奇艺亏损的现状，百度CEO李彦宏在百度电话会议上有一个说法：爱奇艺依然处于市场领导者地位，在日活跃用户数，平均观看时长，付费用户数和盈利水平方面都是第一。“虽然爱奇艺还没有取得盈利，我们的亏损要比竞争对手要少。”

李彦宏

可以对比的是，爱奇艺2017年总营收为173.784亿（26.710亿美元），较2016年的112.374亿增长54.6%，而2015年的营收为53.186亿元。爱奇艺的亏损增长控制得较好，收入的增长速度大于亏损的速度，且亏损的幅度在不断缩小，2016年与2017年的净亏损增长幅度均在20%左右、大幅低于总收入的增速。

具体来看，爱奇艺营收由会员服务、在线广告服务、内容分发、其他四部分构成。其中，在线广告服务是最主要的收入来源，其营收从2015年的33.99亿元涨到了2017年的81.58亿元，涨幅高达140%。

可以说，没有亏损，就没有收入的增长。优爱腾近几年在内容上的发力有目共睹，从内容驱动用户，市场竞争有序，对用户形成了正向刺激，产业也形成了良性循环。

可以说，没有亏损，就没有收入的增长。优爱腾近几年在内容上的发力有目共睹，从内容驱动用户，市场竞争有序，对用户形成了正向刺激，产业也形成了良性循环。

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本文来源：21世纪商业评论责任编辑：王晓易_NE0011

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