酷狗Q1活跃渗透率居首 影视综艺IP助数字音乐释放大热势能

日前，易观千帆、猎豹全球智库、艾媒咨询等多家数据平台发布2017年第一季度移动应用排行，根据猎豹全球智库发布的《2017一季度中国音乐类App排行榜》，腾讯音乐娱乐集团旗下酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐活跃渗透率分占行业前三甲。其中酷狗音乐以13.817%的大幅领先优势位居榜首，QQ音乐9.957%紧随其后。而根据行业数据调查公司 iiMedia Research的数据报告显示，目前酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐市场份额分别为28%、15%和13%，三家市场份额达到56%，占据音乐市场半壁江山。

　　(数据来源：猎豹全球智库《2017一季度中国音乐类App排行榜》)

　　《三生》热播带火原声OST 影视IP加码数字音乐销售

　　酷狗音乐平台单曲畅销榜

　　前段时间热播的《三生三世十里桃花》让“姑姑”与“夜华”这对神仙眷侣狠狠地圈了一把粉，不仅赢了收视率和口碑，电视剧原声音乐(简称OST)也表现不俗。根据酷狗音乐平台单曲畅销榜显示，《凉凉》、《三生三世》数字音乐销量分占日排行榜、周排行榜的第1、第4位。而在酷狗原创音乐榜上，《繁花》紧随《刚好遇见你》、《成都》之后，排名第三位。

　　无独有偶，截至4月26日，上映9天狂揽20亿票房的《速8》原声数字专辑同样大卖，在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台的总销量达130万,获得“白金唱片”销量认证。

　　泛娱乐时代的来临让曾经作为音乐分支的影视剧OST逐渐走向前台，影视剧与原声音乐这对强强组合相互借势正在释放大热势能。在酷狗平台弹幕数量过万的歌曲中，有3成是影视剧原声音乐。影视OST营销不仅为音乐平台打开了一条极具粘性的传播通道，也为音乐产业带来更多元的收入。

　　牵手《歌手2017》热门综艺 酷狗音乐大玩跨界营销

　　公开资料显示，由QQ音乐、酷狗、酷我组成的腾讯音乐娱乐集团(简称TME)覆盖了90%的正版曲库，月活跃用户数超过6亿。坐拥海量正版曲库和用户资源优势，TME在打磨优化产品体验的同时，亦尝试牵手热门综艺IP、影视IP、明星寻找新的市场爆发点。

　　据悉，《歌手2017》、《金曲捞》、《围炉音乐会》、《王牌对王牌2》独家版权都在QQ音乐、酷狗、酷我三大平台手中。以酷狗平台为例，凭借庞大的用户基数、高活跃渗透率，酷狗音乐通过场外投票、弹幕、评论等方式与用户深度互动。同时打通“听看唱玩”各大版块，打造酷狗星乐坊等自制音乐节目、酷狗直播在线演艺平台、提供酷狗K歌等多元化音乐服务，以最大化释放版权价值。

　　根据资料，在酷狗平台上《微微一笑很倾城》ost、《三生三世十里桃花》ost 分别实现了63万+、45万+的评论量，而《歌手》的场外投票、互动人数超4000万，歌单播放量4455.5万。

　　在泛娱乐时代之下，纯音乐形式的买单率越来越低，越来越多的音乐付费正在从选秀、电影、电视、偶像互动中催生而成。可以预测，随着版权环境日渐规范，在线音乐产业下一步需要研究的课题，将围绕着推出兼顾音乐人、平台、用户三方需求和利益的商业模式展开。而酷狗、QQ音乐等在线音乐玩家们势必要在产业链上下游的打通环节来寻找答案，让我们拭目以待。