音乐APP火拼热门IP，酷我揽《我是歌手4》成赢家

近日，湖南卫视对外宣布与酷我音乐签订深度合作协议，将旗下王牌音乐节目《我是歌手4》的全部音频版权授予酷我音乐。业内人士分析，海洋系的代表酷我音乐能屡次拿下热门综艺IP，与其产品的用户属性和独到的版权运营模式有直接关系。

2015年被诸多行业称之为“IP元年”，影视行业将知名IP《鬼吹灯》《盗墓笔记》等搬上银幕，形成极其火爆的观影热潮；视频平台疯狂抢占热门体育IP、美剧IP收割用户，构成看NBA来腾讯、看美剧来搜狐的分众现象。

如今，在线音乐行业也彻底迈进拼IP时代，各家平台纷纷抢占《我是歌手》、《中国好声音》、《蒙面歌王》、《燃烧吧少年》、《中国好歌曲》等热门音乐综艺IP，以期获得更多用户的青睐。

湖南卫视有关负责人表示，《我是歌手4》去年11月份宣布启动以来，就得到多家音乐平台抛来橄榄枝，但基于《我是歌手》这样热门音乐综艺IP的特性以及传播效果考量，最终选择了海洋系、阿里系和网易云这三家音乐平台进行授权。

“三家平台各有特性，互不重合，希望海洋系的大众运营思维、阿里系的音乐人运营思维和网易云的态度运营思维能让节目音频发挥最大的作用，让中国用户享受到最丰富的聆听体验。”该负责人称。

知乎上有乐评人表示，此节目的参赛歌手苏见信、李玟、赵传、李克勤等几乎都是大众歌手，深耕大众用户的海洋系恰好也拥有中国最广泛的用户群。所以单纯从音频传播角度海洋系的优势较其他平台来说大得多。尤其是酷我音乐，在专题运营和歌单推荐上，风格一直比较偏大众娱乐和主流音乐，再加上之前助推《中国好声音》一、二季成为2012、2013年度音频在线最热播综艺IP的运营经验，料想这次传播的成绩必然不俗。

据悉，无论是《中国好声音》一二季、《蒙面歌王》、《燃烧吧少年》，酷我音乐在传播和运营方面的成绩有目共睹。此次将针对《我是歌手4》酷我方面策划了四大运营策略：音乐人定制运营、深耕用户运营、音频综合运营和平台联合运营。

“我们创新的运营方式，将促进歌手、音乐、听众和平台四者之间无缝结合与完美互动。届时，酷我音乐内容方面将尝试多种玩法，专栏预告、同步歌单、音乐人投票、麻辣热评等多角度推广音频和传播节目，让用户在节目原声中畅听和畅玩。”酷我版权部负责人说。