类 别

说 明

特 点

关键词

竞价排名

竞价排名的基本特点是按点击付费，推广信息出现在搜索结果中（一般是靠前的位置），如果没有被用户点击，则不收取推广费。

1、见效快：设置关键词价格后即刻就可以进入排名前十，位置可以自己控制。

2、关键词数量无限制：可以设置无数的关键词进行推广，没有任何限制。

3、关键词不分难易程度：不论多么热门的关键词，只要你想做，你都可以进入前三甚至第一。

搜索引擎优化

（sEO）

搜索引擎优化是针对搜索引擎对网页的检索特点，让网站建设各项基本要素适合搜索引擎的检索原则，从而获得搜索引擎收录尽可能多的网页，并在搜索引擎自然检索结果中排名靠前，最终达到网站推广的目的。

1、实效长：在有专业SEO维护的情况下可以长久有效。

2、效果好：网站流量提升。

3、性价比：比竞价排名和广告便宜。竞价排名或网络广告的费用现在是越来越高，而SEO相比有绝对优势。

4、用户体验：增强网站友好度，增强品牌美誉度。

关键词广告

所谓关键词，就是用户所关注信息中的核心词汇，用户就是用它通过搜索引擎查找自己期望的网页或网站，现在不少搜索引擎，比如Google，百度等，充分利用用户对关键词汇的高度关注，搜索结果出现在左边，而右边则出现关键词广告。

一般来说，大多数用户比较关注搜索引擎的搜索结果，而对右边出现的关键词广告不大关注。

固定排名

固定排名是指当网民在某一网站（如：雅虎）上搜索某一关键词时，购买了此关键词的企业的信息就会固定在某一个位置。

1、  排名固定，只有排在购买位置前面（前面有未售出位置时），没有排在后面的。

2、  费用固定，某一个关键词在你选择购买时就已经知道自己需要为它支付多少钱，购买时一次性支付后就不需要再投入了。

3、  效果稳定，因为它的排名固定，不会出现今天在这个位置，明天又不知被挤到哪里的状况，所以任何需要此关键词的顾客都会看得到你的信息，不会漏掉一个。

4、  固定排名一般是一年的，也有半年，几个月，一个月的（这个很少见，也不推荐，因为一个月的时间真的难以产生非常好的效果）。

5、  固定排名的关键词是不能更改的，所以选择的时候一定要慎重。

网页内容

定位广告

（Content-Targeted Advertising）

基于网页内容定位的网络广告是搜索引擎营销模式的进一步延伸，广告载体不仅仅是搜索引擎的搜索结果网页，也延伸到这种服务的合作伙伴的网页。可以手动或自动定位到网页内容。例如，在有关摩托车的网站上，以内容定位的广告将会和摩托车及摩托车驾乘者关联起来。

网页内容定位的网络广告可以做到的并不仅仅是将关键词检索广告增加一种显示方式。由于大大拓展了广告投放的空间，增加了被用户浏览的机会，实际上已经超出了关键词检索的基本形态。