知乎与豆瓣的区别 豆瓣与知乎哪一个好

　　知乎和豆瓣的区别：

　　结合这段时间社区推广经验，对zhidao，zhihu，douban三个社区谈谈之间的区别和联系。主要考虑社区的定位及规则功能的差异性，考虑留学领域推广各个社区的优劣势。

　　社区定位

　　首先看下这三个社区的定位，以下分别用一句话来说明三个社区的定位(均摘自百度百科)。

　　zhidao:“百度知道”，是用户自己根据具有针对性地提出问题，通过积分奖励机制发动其他用户，来解决该问题的搜索模式。

　　zhihu:知乎是一个真实的网络问答社区，社区氛围友好与理性，连接各行各业的精英。用户分享着彼此的专业知识、经验和见解，为中文互联网源源不断地提供高质量的信息。

　　douban:豆瓣表面上看是一个评论(书评、影评、乐评)网站，但实际上它却提供了书目推荐和以共同兴趣交友等多种服务功能，它更像一个集BLOG、交友、小组、收藏于一体的新型社区网络。

　　由于三个社区定位，即存在一定的相似性，也具有较大的差异。因此社区的人群划分也存在异同，直接导致针对乐学岛留学社区推广存在差异性。

　　百度知道解决问题的搜索模式，导致问题列表只提供最新的十页问题，其他问题需要自己通过关键词搜索。这种搜索形式的匹配度及广度便成了百度知道的优势。知乎连接的是行业精英，分享专业知识和见解，决定着知乎得到的答案比知道的回答更加深刻，答案的形式也是更多的观点列表形式，赞的功能设计让答案由高到低排序。

　　相对百度知道，知乎的优势在于深度。豆瓣社区主打评论(书评、影评、乐评)，让用户在小组(主要形式之一)中分享各自观点，这里人群更加文艺。这也直接导致其他领域用户活跃度低，推广成本效益比低。以上几点是结合定义，推广中存在的一些问题。

　　下面具体结合各自社区功能规则的异同，更深入详细讲解。主要包括：话题小组形式、社区大V、个人小站、线上线下活动、推广限制等方面讨论。

　　话题小组

　　相似功能：豆瓣小组/知乎话题/百度知道问题分类

　　豆瓣小组：豆瓣主要推广方式。小组成员可以在小组内进行讨论，由小组管理员管理小组帖子。因此，自己建立的小组可以发广告链接信息，包括链接、视频、图片。

　　不足：

　　1、用户活跃度很低。一天豆瓣所有小组的更新帖只有一二十条，我周五发帖，周日晚上发帖内容依旧在豆瓣小组首页展示。留学领域，排名靠前的活跃小组豆瓣留学，已经有近两个月没有更新内容。我们建立的小组“留学”(名称申请是唯一，这个名称在这个领域应该能带来一定的访问量)，从豆瓣提供的小组数据统计结果，几乎没有什么访问量和互动。

　　2、搜索排序机制不利于推广。豆瓣搜索小组排序按照活跃度排序，页面加载方式为瀑布流形式，而非分页。这意味着，新建小站很难获得曝光度。除非投递官方广告或与豆瓣红人付费合作。3.豆瓣小组分类不清晰。只有几个大类，没有所有小组的详细分类。

　　知乎话题：同豆瓣的小组有可比较性。豆瓣小组为问题讨论的地方，小组主题为讨论的主题。知乎话题为问题的主题，话题标签下提出不同问题。

　　分类上，知乎话题同豆瓣小组的不同之处，知乎话题分类层级更分明，有详细的话题分类树。知乎话题树不足之处在于一个话题可能有多个不同领域的父类话题，话题层级有点混乱。

　　目前，知乎影响较大的是互联网科技领域，最开始运营的领域。随着由邀请制用户到全面开放，领域也逐渐开放。但目前其他领域还未深耕，留学相关问答活跃度较大，留给我们很好的推广空间。

　　百度知道问题分类：相对于豆瓣和知乎，知道的问题分类树形结构最清晰，更方便用户查找问题。不足之处在于，树形结构的分类，层级不够深。百度知道更多问题查找方式在于搜索。同时百度知道留学话题领域活跃度较低。教育/科学—>出国/留学 问题分类下最新的100页提问，最新留学问题回答很少，基本为零。

　　综合来看，知乎话题层级最详细，查找最方便。唯一不足之处，话题非严格树形结构，对于普通用户很难理清查找结构。百度的主要优势在于搜索方便，匹配度高。豆瓣小组优势在于推广限制低，适合推广。不足之处在于活跃度低。

　　社区大V

　　豆瓣红人：大V推广联盟，合作需付费，有具体的合作付费清单。目前活跃小组均为豆瓣红人运营。

　　知乎大V：一部分大V为某个领域的权威，知乎邀请了开设专栏。另一部分为回答较高质量的回答，获得较多的赞和关注。知乎大V一般作为邀请回答的对象。这样也为推广提供了可能，多发高质量的软文，获取更多的赞和关注。每个人都有一个专栏功能，内测两年依旧未开放。这也让专栏用户更加高贵，具有更高话语权。

　　目前知乎打造的知乎日报等精华内容多来自于专栏内容。同豆瓣红人比较，知乎推广可操作的空间更大，更适合推广。知乎专栏不足之处：没有知乎专栏频道，只有一些官方或非官方专栏推荐，不知道哪些用户是专栏用户，留学领域目前只看到一个日本留学的专栏用户。

　　百度知道大V：知道之星(活动评选)、知道行家(申请认证)。知道之星需要具有较高等级参与评选，名额有限，难以获得。知道行家认证可以考虑申请企业认证，无需费用，需要提供资质证明以。

　　不足之处：保证出勤回答率。百度知道没有单独行家个人主页的入口(只有首页几个推荐行家可点击进入)，只能通过问答界面点击用户头像进入百度账号个人主页，展示所有问答。这样用户很难触达个人回答主页。

　　综合来看，目前三个社区在留学领域均存在较大空白。从留学推广来说，知乎和百度知道的活跃度较大，打造知乎和百度知道大V可行性较强。知乎持续发高质量的回答及多互动，较容易建立品牌度，同时偶尔可以增加外链。

　　百度知道行家可以申请企业认证，容易建立品牌度。但对回答频率要求较高，及推广限制较严格。打造豆瓣大V可行性相对较低，但也可以慢慢积累品牌度及外链。

　　个人小站

　　相似功能：豆瓣小站/知乎专栏/知道行家。除了社区个人空间外，方便整理和展示个人需要展示的信息的类似博客功能。

　　豆瓣小站：目前，没有有效的推荐机制，个人的动态无法有效的呈现和曝光。小站全面开放，均可申请。同小组比较，小站可以对内容划分维度，相当于多个集成多个不同主题的小组。虽然方便了一部分用户看内容更方便，无需来回切换小组查看关注内容。

　　从推广角度，小组活跃度较低，小站就更低了。物以稀为贵，同知乎专栏开放的稀缺性相比，小站的建立就没那么重要。

　　知乎专栏：邀请制，更显专业性，容易建立自己的品牌。没有单独的专栏频道，除了个人主页可以看到，无法获知哪些人是专栏用户。

　　百度行家：分个人和企业认证。可查看各个领域出勤率前8的用户。

　　综合来看，三个社区对于个人小站形式功能均无有效的推荐机制。从社区的发展来看，可能不希望像微博大V一样运营，做到资源有效的平衡。因此在社区推广中，既要善于利用社区各站小站等功能的优势，又不至于过度依赖。

　　线上线下活动

　　豆瓣：热门活动榜。豆瓣线上线下活动的活跃度相对较高一点，尤其同城活动。后期线下活动的推广可以考虑结合下豆瓣的活动。

　　知乎：知乎目前也没有供用户推广的活动，软文回答形式推广活动暂且未看到很好的形式。之前推广广告文案，即使主题较符合，也有得到其他用户的赞，依旧被删帖。

　　百度知道：知道活动，包括：我们名人活动、团队活动、商城活动、管理员活动。主要为知道官方活动，知道用户无法开展自己的活动进行推广。

　　综合来看，豆瓣活动优势较大，尤其豆瓣同城活动。后期线下活动可以考虑结合豆瓣同城活动，线上线下结合尝试推广。目前豆瓣线上活动取得较好的效果，还需考虑与豆瓣大V推广联盟付费合作。

　　推广限制

　　豆瓣：豆瓣有自动系统监测，包括广告和违规内容监测。从发帖情况来看，豆瓣把控制权交给了小组管理员，因此推广信息通过率很高。

　　知乎：软文附带推广链接一般都能通过。知乎对广告性回答打击较严厉，目前推广账号多次被删帖，以致后来封号一次。尤其对于新号，发表外链被删帖可能性很大。随着账号回答问题和获赞增多，通过率增加。

　　百度知道：对于推广链接限制很严，基本很难通过。

　　综合来看，三个社区对于推广限制严格性由高到低依次为：zhidao>zhihu>douban。

　　通过以上几个主要功能的横向与纵向对比，社区间既有相似性，也存在很大的差异。优劣势的不同决定推广策略的差异。从目前这段时间推广的思考，知乎推广的效益成本比最高，前期可考虑重点推广，建立品牌。当然其他社区也需同步进行，先占个沙发，有策略有重点的进行。