2016里约奥运会
2016年是体育大年，前有欧洲杯，后有即将开幕的巴西里约奥运会，同时2016年也被称之为全民直播元年，所以此次里约奥运会是全民直播纪年史上的第一次奥运会。直播作为一种新的信息载体，虽然经历了爆发式增长，但在内容表现形式上仍旧非常匮乏，网红表演、游戏解说、偶尔几场小米新品发布会，似乎这就是关于直播的所有故事。能否在内容上寻求突破，将直播作为一种载体工具引入内容的各个切面，就显得尤为重要，这决定了直播到底是昙花一现的玩意，还是新时代的弄潮儿。
创业公司很难做这件事，这本质上仍是个巨头的活儿，既需要强大的内容生产能力，还需要强大的内容传播渠道。巨头腾讯明显两者兼备。而这次里约奥运会也给了直播大显身手的机会，腾讯将彻底改变当下直播生态中的弊病，丰富直播内容，打造用户观看直播的新潮流。
我们需要什么样的直播内容？
马东曾经说过，直播在从横屏逻辑走向竖屏逻辑。传统的体育赛事直播、晚会直播、以及游戏直播，都是横屏逻辑，这些直播形式或多或少带有专业性质；目前的网红直播生活、唱歌表演，都是竖屏逻辑，一个手机就能搞定，虽业余但更具生活气息。传统的专业直播不能丢，但更具生活化的“业余”直播显然也合用户的口味，无非是如何拓展新的内容形式，跳出网红搔首弄姿的窠臼。
此次里约奥运，腾讯率先获得了奥运会赛事大陆地区的网络播映权，除了传统专业的直播外，腾讯开辟出了一条新的直播路径：全民直播。如本次腾讯联合青岛啤酒打造的冠军直播访谈节目《第一时间》，奥运冠军在拿到金牌的第一时间会来到腾讯的里约前方演播室，主持人将根据不同奥运冠军的故事和经历，进行深度访谈。节目中设置的“穿越里约”环节，将连接腾讯在北京鸟巢搭建的“奥运第二现场”，路过的网友就可以在该环节与奥运冠军直接进行对话，实现里约-北京之间的穿越式互动。
腾讯玩转直播的优势在哪里？
映客、花椒、哈你这些直播新星为什么一直跳脱不出网红直播的窠臼？腾讯相比他们的优势在哪里？我认为无非就两点，强大的内容生产能力和强大的内容输出渠道。
对于内容生产而言。首先，腾讯率先获得了奥运会赛事大陆地区的网络播映权，这是基础；其次，腾讯派出了百余人前方报道团队，这保证了一手新鲜内容的来源；然后，腾讯还与包括孙杨、苏炳添、张继科在内的40多位运动员，李冰冰、刘烨、张靓颖在内的50多位娱乐文化名人建立奥运采访播报合作关系。所以，内容生产，拼的其实是资源，一般小的公司有心无力。
对于内容输出渠道而言。腾讯发挥的是全平台的优势，腾讯新闻客户端、腾讯体育客户端、天天快报、腾讯视频客户端、微信、手机QQ、腾讯网等移动+PC全平台，以及微信运动组成的社交矩阵，说无敌也不为过。对于只有一个小APP的直播产品而言，显然没有腾讯这种渠道优势。
全民直播延续腾讯对内容生态的把控力
你要承认，直播不是个小玩意，而是一种引领潮流的信息载体。新闻资讯、网络视频、社交网络，这三种信息承载形式不管在PC端还是移动端，腾讯都是毫无疑问的领先者。不知不觉，腾讯已经打造了一个以腾讯新闻客户端、天天快报、腾讯体育客户端、腾讯视频客户端、手机QQ、微信，以及腾讯网为核心的内容生态矩阵，并辅之以天天快报、腾讯体育等垂直领域类产品。而显然，直播是下一个重要的信息载体，对直播的重视，往小处说腾讯不想错过这个热点，而往大处着眼，延续了腾讯一直以来对内容生态的重视及把控力。
智能手机的普及，移动资费的下降，4G网络的发达，越来越高的分辨率，使得在碎片化时代，直播以及观看直播成为一种可能，甚至潮流。直播的视角更亲民、内容更立体、用户更具备互动的热情。直播的属性决定了其必将作为内容一种重要的承载形式而存在，腾讯?a href="http://www.xiazaizhijia.com/zt/92379.html" target="_blank" class="keylink" target="_blank">彩票夭换岱牌饪槭谐 ６杂谔谘抖裕腥胫辈ニ忱沓烧拢薹鞘瞧浯衬谌萃哦佣圆沸问窖由欤僬攵灾辈ド旧斫心谌菁安返拇葱录纯伞?/p>
“腾讯将真正建立直播内容大生态！”
直播作为一种新的信息载体，能否在门户资讯、网络视频、社交网络外，被大众普遍接受，奥运会就是一次好的练兵机会。所以，最有影响力的体育赛事，加上拥有着平台优势的腾讯，以及其之前NBA赛事直播上的专业运营能力，可以期待在直播呈现大事件上出现一个新的拐点，也就是全民直播。这让直播的这一形态在资讯报道领域有一个新的突破和发展。
很可能此次奥运，腾讯会重新定义直播，将直播提升到“全民直播”的新高度，彻底颠覆目前以网红为核心的内容生态格局，在内容类型上拓宽、产品形态上创新、传播渠道上多元、用户使用上普及，从而引领整个互联网媒体体育赛事呈现的新趋势，真正做到将直播带入寻常百姓家，形成一种健康而普遍的存在。
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