360搜索推出“好搜”搜索引擎

1月7日， 360搜索正式推出独立品牌好搜（haosou.com）,原域名（so.com）可直接跳转至新域名。 其声称“是为了做得更好！努力成为中国网民最喜爱和信赖的搜索品牌。 ”在致用户的信中：好搜， 不做坏事！为人民服务。 这就是我们的初心， 这就是好搜的由来。

　　从域名长短的角度来看， so.com比haosou.com更好， 更容易让人记住。 大家可要知道， 京东花费千万购买JD.com放弃360buy就是为了使新域名更简短更容易记。 哪360为何放弃简短域名so.com推出独立品牌好搜呢？意欲何在？

　　百度近年来也在花大力气开发安全软件， 意在打击“小3”， 巩固自己正室之位（中文搜索引擎第一）。 而360也不甘示弱， 在2015年开年就拉开了“撕B”架势， 大有“舍得一身剐强把百度拉下马”的节奏。 对于此问题， 笔者将从以下三个方面进行解读：

　　一、树立品牌效应 强化“搜”品牌

　　360放弃简短域名so.com推出独立品牌好搜的长远规划在于布局360旗下品牌。 大家也知道360起家于安全软件， 发展于搜索殷勤， 近来更是深入到了移动互联。 其实“360”已经成为安全软件的标杆， 甚至可以说成为了品牌， 而360搜索为品牌附属产品， 因此360搜索殷勤自身品牌还不够。

　　正如360总裁齐向东向全体员工发送邮件称：我们这个时刻推出独立搜索品牌——好搜， 正是因为经过两年努力， 我们的搜索体验无论是在准确度、丰富性， 还是在安全性上， 都有了飞速的提升。 我们在搜索体验上并不亚于竞争对手， 在某些方面甚至强于竞争对手， 在这种情况下， 我们唯一的弱项就是品牌。

　　因此， 在360搜索推出两年以来已经获得了30%的市场份额， 位居中文搜索引擎第二位置的情况下， 加强甚至凸显360搜索引擎的品牌至关重要。 好搜就是奔着品牌效应来的， 正如他们的解释：好(hao， 三声)， 是做好人做好事的好；搜(sou， 一声)， 是一搜到底的搜。

　　之前的360搜其语音为“三六零搜”四音， 相对于“百度”二音来看， 着实难以记住， 而“好搜”二音更能让人称呼， 便于用户记住。 事实上， 人们更能够记住百度。 因此好搜此刻推出目的就在于用户记住他们的“好”。

　　二、360一身剐 欲把百度拉下马

　　2012年8月， 360搜索诞生引爆了3B大战。 360从软件安全、隐私保密、商业利益等各方面进行了“撕B”行动。 在这过程中， 每经过一次大战， 360搜索的份额就上涨一些， 支持360搜索的用户就多一些。 直至2014年8月360搜索市场份额超过30%， 将百度的份额拉低至58%。 360称之为“360搜索成长的过程， 就是一个不断从垄断巨头那里虎口夺食、刀头舐血的过程。 ”

　　360在其宣传中这样声称：搜索引擎与其他的网络应用有所不同， 它是用户上网的入口。 用户给了搜索引擎很大的信任， 为搜索引擎公司创造了巨大的财富。 但搜索引擎在一些人手中沦为恶意敛财的私器,成为替坑蒙拐骗等恶行助纣为虐的道具， 对用户来讲无疑是一场灾难。

　　360耸人听闻地宣称：更可怕的是， 如果让这样的恶人完全垄断了市场， 21世纪的中国互联网将陷入“中世纪黑暗”。 直指百度搜索引擎向用户提供虚假医疗、欺诈推广信息和谋取不义之财。

　　其实360的目的很明显：搜索引擎这把枪， 掌握在好人手里是工具， 掌握在恶人手里就是凶器。 这就是我们的初心， 这就是“好搜”的由来——好搜， 不做坏事！保护信息安全， 保护消费安全， 不让坏搜索只手遮天！360搜索推出独立品牌好搜， 将继续挑战搜索垄断， 反抗搜索霸权！

　　360好搜接下来对抗百度的频率肯定会越来越频繁， 在移动搜索方面可能是恶战， 根据好搜发布的7种重磅武器来袭中的周边号、万花筒、随心谈三项来看， 这是分明在向百度直达号下战书， 百度在移动搜索引擎的日子不会好过。

　　三、布局未来品牌规整

　　360在pc端方面， 已经有了360安全卫士、360杀毒、360浏览器、360云盘、360影视等具有360品牌规阵。 360搜索推出两年以来已经获得了30%的市场份额， 又开始向移动终端进发， 投资酷派， 涉足无线WIFI。 因此未来360产品将呈现多元化趋势， 移动穿戴也在他们的窥探之内。

　　那么问题来了。 360旗下未来的多元化的产品如何在用户当中出彩呢？只记住360就够了吗？这就是品牌树立问题了， 如何让用户认知360旗下产品至关重要。 安全方面360已然成为品牌， 而此次花大力气推出“好搜”意在为未来产品品牌规阵开好（hao 三声）头， 形成360、好搜、大神等品牌规阵。

　　未来， 我想奇虎360会涉足更多领域， 尤其在长尾产品方面将有360更多的身影， 而其涉足的品牌将以360旗下品牌为主， 因为360想成为一个未来帝国， 而周鸿祎是教主， 控制欲非常强。 此次好搜品牌的发布旨在布局360品牌规阵， 为未来360产品帝国搭建框架结构。