竞价推广最低CPC出价策略与应用

　　衡量搜索营销的核心是ROI，CPC作为投入端的关键因素，对ROI影响很大,百度推广最低CPC出价策略就是在搜索营销中使用最低展现价格参与推广。

　　最低CPC出价策略不是适合每一个账户，即使适合账户也不一定适合每一个广告组，具体以下几种条件的账户适合使用最低CPC出价：

　　1、广告预算有限;

　　2、长尾关键词数量大，可以通过做大量长尾关键词避免热门关键词竞争。

　　对大多数推广账户的大多数广告组而言，都可以使用最低CPC出价策略，但有两类关键词除外：

　　1、自有品牌关键词

　　通常搜索我们品牌相关关键词的客户目标性强，对品牌认可度高，这类用户的转化率非常高，是我们的准客户甚至可能成为忠诚客户。很显然最低CPC不能实现较好的排名，不适合这类关键词;

　　2、竞争对手品牌词即竞品词

　　这类词的搜索属性和自有品牌词类似，只是所处位置不同。如果能将竞争对手的品牌词拿到手，对竞争对手而言不仅是品牌打击，更重要的是抢夺用户和蚕食市场，因此这类词我们也希望尽量拿下，最低CPC显然也不适用。

　　如何为关键词设定最低出价?

　　1、建立推广单元时，先设定一个非常低的价格，通常可以给百度推广单元设定0.1元。提交关键词时，使用推广单元出价。

　　2、此时推广账户的关键词状态为“搜索无效”，并且会有类似提示“要使其有效，您可优化关键词质量度或者使出价不低于最低展现价格0.39元”，这里面包含了最低CPC出价信息。

　　3、先不着急使用提示的“最低展现价格”，因为刚上线的关键词质量度不够稳定，此时还不是真正的最低展现价格，等过几天账户状态比较稳定时再使用提示的最低出价。

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