易观泛娱乐产业生态白皮书：爱奇艺领跑视频行业

原标题：易观泛娱乐产业生态白皮书：爱奇艺领跑视频行业

近日，易观发布《2017-2018年中国泛娱乐产业生态白皮书》(以下简称“白皮书”)显示，2017年国内泛娱乐产业规模达5985亿元人民币，增长率达20.6%。以“互联网+”为基础的泛娱乐产业正在高速发展中，以IP运营、IP孵化、IP变现为主体的泛娱乐产业生态闭环已经形成，其中，影视化改编对扩大IP影响力的作用最为明显。白皮书显示，以爱奇艺、腾讯视频为代表的综合视频平台，凭借庞大的用户基础、多类型内容聚合与业务协同联动能力，成为串联多项产业链条的入口，不断推动影视行业市场规模的稳步发展。

作为泛娱乐内容的主要流量入口，爱奇艺、腾讯视频、优酷等头部综合视频平台以影视内容为基础，在文学、漫画、游戏、短视频、直播、线下娱乐、智能娱乐硬件等泛娱乐领域进行不同程度的探索，构建了以影视内容为核心的泛娱乐生态布局。

影视化提升泛娱乐产业变现效率 视频平台成核心载体

影视行业2017年市场规模大幅提升，成为泛娱乐核心产业支柱力量，以IP孵化、IP运营、IP变现为主体的泛娱乐产业生态闭环也已经形成。其中，影视化改编对扩大IP影响力的作用最为明显，而视频平台凭借庞大的用户基础成为串联多项产业链条的入口，也成为了IP影视化的核心载体。一方面，影视内容庞大的用户基础助力文学IP的知名度和影响力获得指数级增长；另一方面，综合视频平台为影视化改编作品提供付费点播、会员服务、内容发行以及作品分成等多样化的变现模式，有效提升了IP变现效率。

作为综合视频平台中的领跑者，爱奇艺通过泛娱乐生态业务布局串联起多项业务，通过不同内容形态与多元变现模式放大IP影响力。爱奇艺通过IP源头布局驱动全产业链开发，2017年通过文学IP孵化打造出《河神》《无证之罪》《琅琊榜之风起长林》等一系列口碑与流量俱佳的IP改编影视作品。爱奇艺通过影游联动，成功推出了《琅琊榜：风起长林》《轩辕剑之云之凡》《河神》等多款游戏，提供全新互动渠道的同时也实现了对IP变现价值的充分挖掘。在IP衍生业务方面，爱奇艺不仅成功打造《中国有嘻哈》R!CH厂牌，还推出《海贼王》《河神》《琅琊榜之风起长林》等知名IP的多款衍生商品，进一步提升了IP的变现效率。通过全面整合IP产业链的上下游资源，爱奇艺不仅在内容形式上实现了IP的多元改编，同时增强了与用户的交互性，实现了从IP孵化、IP影视化到IP变现阶段的IP全产业链打通，最大化释放IP价值。