苹果进军中国数字音乐 酷我音乐表示欢迎

　　美国时间6月8日至12日，苹果在第26届年度全球开发者大会推出全新设计的音乐流媒体（在线听歌）服务，这意味着Apple Music的问世，新一轮的全球流媒体音乐大战即将爆发。

　　就此，记者采访到酷我音乐的一位内部人士称：中国音乐流媒体平台都非常欢迎苹果音乐的进入，并十分相信苹果能在中国音乐流媒体传播中注入足够的新鲜血液，但也意味着苹果音乐也会面临版权、文化和用户习惯差异等一系列严峻挑战。而像酷我音乐这样强劲的老牌流媒体音乐平台，并不担心苹果音乐的进军会对自身平台有多大冲击，相反还会在这次变局中收获优势。

　　冲击版权市场，中国音乐平台格局更为分明

　　“在线听歌的音乐流媒体服务将成为人们享受音乐的主流方式。”分析人士指出，音乐流媒体服务的出现也给中国音乐产业提供“弯道超车”机会。而基于苹果音乐先进的版权机制，将会让中国的数字音乐版权化带来极大的裨益。换言之，中国音乐流媒体平台将面临新一轮的洗牌，而最终将会大浪淘沙，留下版权最为丰富且具备流媒体强大转换率的音乐平台。

　　显然，目前中国的音乐版权市场格局已经形成，腾讯在布局音乐版权领域下足了功夫，已经先后与华纳音乐、韩国YG Entertainment、索尼音乐等国际知名公司达成独家版权合作；酷我音乐作为将近十年的老资格音乐流媒体平台，也先后与天浩盛世、海蝶音乐、伯乐爱乐等形成固定的版权合作关系，累计音乐版权超百万首；还有酷狗音乐等也具备了强大的版权实力，而其余的音乐流媒体平台在这一次洗牌中很可能被清出。

　　收获忠诚用户，加深音乐平台的粘性

　　苹果音乐的加入，通过格式加密快速规范版权市场，必然带动流媒体音乐的传播。这样的传播方式让用户就仿佛进入了一个漏斗，探索欲越强就陷得越深，面对数字音乐平台上97%的不忠诚用户，流媒体音乐极大的增加了用户粘性和用户活跃度。

　　 中国音乐流媒体已经进入快速发展的轨道，在苹果音乐的带动下，必然能够迅速进入爆发式的发展节奏。而具备内容创新实力和用户口碑属性的音乐平台，如酷我音乐，势必能够在新一轮的革新式发展中脱颖而出，成为更多用户心中可持续信赖的音乐平台。

　　变局丛生，苹果占领中国音乐高地？

　　 由于中国的音乐环境特色，苹果音乐想要进军中国市场，必然要在音乐付费上重新设定标准，并且要提供更多有价值的特色功能。显然，这些国内的音乐平台早已深谙其道，如酷我音乐在平台上设定秀场模式，让爱音乐的人能够随时随地秀自己，同时在会员培养上也积累了大量的经验，这些是苹果音乐所不能具备的。

　　其次，针对中国用户来说，大部分人还是选择华语音乐来听，而华语音乐的版权基本所属QQ、酷狗、酷我音乐等传统音乐平台，所以苹果音乐的内容实力实际上是极为薄弱的，单单凭借先进的音乐流媒体传播是无法赢得中国用户青睐的。所以，即便苹果音乐强势加入，带来的变局也是中国本土的音乐平台，自己却很难分一杯羹！

　　苹果的移动产品虽然在销量上的占据优势，但并不能帮助苹果全新流媒体音乐平台在中国取得成功。相反，像酷我音乐这样传统的流媒体音乐平台，在深谙中国文化和用户心理的优势下，凭借丰富特色的内容和专业细致的音乐分类，势必能在这次变局中掌握新格局。